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▲在社群平台的大力推播下，奧運亮眼傅園慧成了媒體新寵兒。（圖／取自CCTV）
對傳統電視媒體來說，這可不是件值得開香檳慶祝的事，根據Bloomberg Intelligence報導顯示，NBC環球集團收視率，與四年前的倫敦奧運相比下滑了17%；年齡層介於18～49歲，被廣告業者視為主要投放的目標受眾更是流失了25%。由此可看出，在新媒體與行動平台普及的浪潮下，大部分年輕族群早就不再拿起遙控器，乖乖準時坐在電視前收看新聞或賽事轉播。
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▲在台灣約每4人中便有3人為行動裝置使用者。（圖／記者陳涵茵攝）
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開播十二年創下多項收視紀錄的火紅談話性節目《康熙來了》停播後，許多年輕人從此放下搖控器，轉而從社群媒體、影音直播平台上追求更多元的新型態娛樂刺激。Yahoo TV、LINE TV、酷瞧、愛奇藝、KKTV等影音平台紛紛竄起，網路節目直播戰場正式形成。
社群網路如巨大猛獸般直接、快速、多變，在科技與社群媒體的洶湧浪潮下，傳統電視媒體該如何力求改變，重新抓住年輕觀眾的眼球，成了新媒體時代中最艱難的考驗。
網路影音平台看準商機借力使力，絞盡腦汁提供觀眾更即時、高互動的網路娛樂節目。網路串流影音不必侷限時間地點隨時可觀看，另外內容包羅萬象，舉凡時事財經、電競、生活美食、生活、電影戲劇等，加上4G網路的普及，讓越來越多人選擇捨棄傳統電視觀看習慣。
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除了體育賽事，娛樂節目型態更是明顯發生改變，根據資策會調查顯示，台灣國內12歲以上使用智慧型手機或平板等行動裝置使用者已達到1604萬人，且每人平均使用約3.28小時，使用行動裝置的時間幾乎是電視及平面媒體的1.5倍。
2016里約奧運畫下句點，相關精彩的運動賽事，像是新加坡泳壇新星斯庫林（Joseph Schooling）擊敗偶像飛魚菲爾普斯、經典林丹與李宗偉世紀之戰、還有因賽後訪問一句「洪荒之力」爆紅的大陸游泳選手傅園慧；然而國外媒體報導卻指出，這些賽事真正被擴散的，並不是電視平台。
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記者陳涵茵／綜合報導
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